中国移动品牌管理及推广方案(ppt 48页)

中国移动品牌管理及推广方案目录：
Ⅰ．背景分析
1．市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈2
2．竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈3
3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6
Ⅱ．整合营销传播系统
1．“南京移动”品牌形象系统构想及独立标志┈┈┈----┈-8
2、品牌形象定位及广告语┈┈┈┈┈---------------┈-┈9
3．停机致歉及缴费告知系列广告（已执行）----------┈16
4.实验项目：139号码宣传广告-┈┈┈┈-------------┈18
5.实验项目：神州行业务宣传广告┈┈-------------┈┈21
6.实验项目：帐单上的公司形象宣传-------------------22
Ⅲ．卓越形象专业品牌服务计划
1、服务理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈23
2、品牌小组组织构成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25
3、服务实力：卓越的创意---------------------┈┈----28
4、服务实力：活动策划及执行---------------------┈┈29
5、服务实力：媒介实力---------------------┈┈┈┈┈30
Ⅳ.结语┈┈┈┈┈┈┈----┈┈┈┈┈35
附录：停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估

 

中国移动品牌管理及推广方案内容提要：
广告语及品牌形象传达给消费者的观点
可靠的、值得信赖的、信道畅通的通信品牌
是自我身份的象征
营销战略的体现
提升手机用户的流动使用的品位和对未来的追求
符合中国移动为市场领导者的地位特征  
备选广告语：
中国移动，天下一家
沟通你我，执掌未来
世界在手中，沟通更轻松
中国移动，都市先锋
中国移动，天地任我行
中国移动—想得到 、做得到
中国移动—要做就做更好

 

 

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