品牌资产专项培训(ppt 126页)

品牌资产专项培训目录：
1、 品牌资产专项培训
2、 品牌是什么？
3、 有关品牌的独特看法
4、 品牌
5、 形成品牌的原料
6、 建立品牌的原料
7、 强势品牌的好处
8、 品牌模范生
9、 品牌管理失当
10、 为何Coke II失败?
11、 品牌何时欣欣向荣
12、 传播扮演的角色
13、 何谓 Brand Equity?
14、 提供给顾客的价值:
15、..................... 

 

 

品牌资产专项培训内容提要：
Increase perceived value of anything from IBM
提升价值感
Establish new relevance in considering IBM
树立相关性
Convey new, more approachable, customer driven attitude
带出新的，易于接近的，客户导向的态度
Global scope
Technological leadership
Reliability
IBM Stumbles 蹒跚而行的IBM
Reputation diminished, declining 名声下降
$18 billion losses over 3 years 三年中亏损180亿
Breakup into 13 “Baby Blues” considered 可能分化为13个小公司
50+ agencies, 200+ campaigns
50多家代理商，200多个不同的广告活动

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