品牌经营跳出传播误区(doc 24页)

1、 为品牌而品牌
2、 忘了品牌生存的基础
3、 品牌建设成为大企业的专利
4、 品牌管理静态化
5、 过度依赖传播的外在表现
6、 品牌管理成为空架子

 

1、 为品牌而品牌
不管如何运用品牌才能给企业带来效益，先按照一套市场调研、品牌定位、品牌概念、品牌形象、整合传播的流程把品牌从形式上建立起来再说，而品牌如何实现企业的效益增值却不得而知。
2、 忘了品牌生存的基础
认为企业建立了品牌就等于建立了优势，从而将重点放在品牌的外在表现，而忽略了对品牌的内部管理（品质、组织、人员、客户等），最终造成品牌的萎缩。
3、 品牌建设成为大企业的专利
在实践中似乎只有大企业才有实力开展品牌建设，其潜台词是品牌建设是项费钱的活，只有大企业才有资金投入，可是如果没有品牌建设，小企业永远成不了大企业。

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