现代企业品牌行销法则概述(ppt 76页)

现代企业品牌行销法则概述目录：
法则一  深究强势品牌的真义
法则二   创造鲜明的品牌认同
法则三   结合品牌与企业 
法则四    掌握品牌个性
法则五    贯彻品牌实现系统
法则六   品牌策略的变与不变
法则七  妥善管理品牌系统
法则八  善用品牌的杠杆效果
法则九  详细评估品牌资产
法则十  建立品牌势在必行

 

 

现代企业品牌行销法则概述内容提要：
提高消费者忠诚度的三种方法：
1）常客奖励计划
2）会员俱乐部
3）资料库行销：常客奖励计划和会员俱乐部这两个策略，都会带来一项非常重要的副产品，就是这些常客的个人资料，包括他们的姓名、住址、职业等等。业者们可以利用这些资料，针对这些特定的顾客，来进行所谓的资料库行销
……

品牌形象、品牌认同、品牌定位的差别：
品牌形象：人们如何看待这个品牌
品牌认同：品牌管理人想要人们如何看待这个品牌
品牌定位：经常被品牌管理人拿出来向消费者宣传的品牌认同
如何逃出陷阱：
1）在“品牌就是产品”方面，要包含原产地（或生产国）的概念
2）在除了“品牌就是产品”之外，品牌认同的基础概念还必须包括品牌就是企业、品牌就是人、品牌就是符号的概念
3）一个成功的品牌除了好用的优点之外，还必须能激发顾客的感情
4）一个成功的品牌除了要建立信用，也要能建立它在消费者心中的价值感
5）品牌的特色，必须比品牌定位、品牌中心认同来的丰富
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品牌就是企业:
品牌就是企业，强调的是企业的属性，包括创新能力、
对品质的要求、对环境品质的重视，这些属性是由企业的员工、文化、价值感、以及企业内的各种计划共同创造出来的
品牌就是人:
1）消费者通常会选择符合自己认同，或是能够表达自己认同的品牌。
2）品牌的认同决定这个品牌和顾客之间的关系
3）品牌认同能加强产品属性，使产品的功能更显强大
品牌就是符号:
一个成功的符号，能整合和强化一个品牌的认同，并且让消费者对于这个品牌的认同更加印象深刻。

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