品牌原理(doc 9页)
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品牌原理(doc 9页)内容简介
序言
1、问题的提出
在品牌竞争的时代,市场营销的意义是否又发生了变化呢?在我们每天谈论的市场营销的同时,品牌的概念开始不断地成为谈论的焦点。人们开始认为市场营销开始向品牌营销过渡,而另一种观点认为品牌时代已经结束了,这又使一些品牌感到无所适从。本文的观点认为品牌竞争时代在中国刚刚开始,对于外来品牌进入中国,人们研究的是除了创造商业的利润之外,还要使她的“品牌”完整地进入新市场,而不使所谓“品牌资产”流失。
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1、问题的提出
在品牌竞争的时代,市场营销的意义是否又发生了变化呢?在我们每天谈论的市场营销的同时,品牌的概念开始不断地成为谈论的焦点。人们开始认为市场营销开始向品牌营销过渡,而另一种观点认为品牌时代已经结束了,这又使一些品牌感到无所适从。本文的观点认为品牌竞争时代在中国刚刚开始,对于外来品牌进入中国,人们研究的是除了创造商业的利润之外,还要使她的“品牌”完整地进入新市场,而不使所谓“品牌资产”流失。
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