品牌竞争力与营销战略讲座(ppt 101页)

品牌竞争力与营销战略讲座目录：
一、中国品牌的创新与提升之道
二、战略思维与营销战略
三、孙子兵法的篇章
四、对战略管理的理解
五、战略概念与战略特征
六、战略决策与战略执行
七、营销战略

 

品牌竞争力与营销战略讲座内容提要：
品牌已成为企业最有价值的资产之一
 David Aaker：“一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。”
 Kevin Keller：“任何一个公司最有价值的资产之一是以品牌形式存在的无形资产。”
 可口可乐公司总裁伍德拉夫：“即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”
品牌意义：
 帮助消费者识别、选择最合适的商品；
 增强消费者忠诚度；
 为消费者带来附加价值；
 更高的毛利率；
 品牌延伸；
 提高营销沟通的有效性。
战略的定义：
在变化和对抗性的环境中确定目标，配置资源，选择手段，实现企业竞争的胜利。

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