品牌管理研究(ppt 23页)

一、品牌战略与管理
（一）品牌概要
（二）品牌管理
二、xx品牌战略初步讨论

 

单一的品牌不大可能在多种消费类群中实现最大的潜力
在吸引力的差异化和广度方面将不可避免地作出妥协
脱离组合而单独看待多个“单一”品牌，可能会得出次优的成果
品牌之间针对相同客户群的竞争
组合中的差距导致无法满足客户的需求，使竞争者有机可乘
市场细分、组合协调和品牌定位都是市场销售人员所使用的工具
品牌组合在很多时候是尊重历史与当地市场的结果
使新产品很快打开市场
节约新产品市场导入的费用
节约营销成本。
丰富品牌旗下的产品线，给消费者带来完整的选择，给品牌注入新鲜感；
有助于品牌资产与价值的提升，树立行业综合品牌。
不同产品各自在市场上取得成功的美誉相互呼应声援，有助于拔高品牌形象

 

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