奥美品牌观(ppt 43页)

第一章、 奥美的远景 / O&M Vision
第二章、 奥美的价值观 / Our Values
第三章、 什麽是产品, 什麽是品牌?
第四章、 定义产品和品牌
第五章、 创建一个品牌
第六章、 为何如此?
第七章、 什麽是品牌资产 / What is brand equity?
第八章、 每个品牌都有独特的资产 /
第九章、 Each Brand Has A Unique Equity
第十章、 形成品牌的原料
第十一章、 形成品牌的原料 (续)
第十二章、 Steward
第十三章、 管理品牌资产 / "Stewarding" Brand Equity
第十四章、 相关性 (Relevant)
第十五章、 突出度 (Distinctive)
第十六章、 奥美的品牌管家
第十七章、 How?
第十八章、 品牌七步的流程
第十九章、 传统的分析方式
第二十章、 品牌七步的流程
第二十一章、 所有名词到底要做什麽
第二十二章、 品牌管家的过程
第二十三章、 品牌检验
第二十四章、 品牌检验内容
第二十五章、 品牌检验的内容
第二十六章、 品牌检验内容
第二十七章、 品牌检验内容
第二十八章、 协助品牌检验的其他方法
第二十九章、 从品牌检验到品牌写真
第三十章、 品牌写真
第三十一章、 品牌写真范例 - 多芬
第三十二章、 品牌写真范例 - 多芬
第三十三章、 品牌写真范例 - 多芬
第三十四章、 品牌写真范例 - 旁氏
第三十五章、 品牌写真不是...
第三十六章、 品牌写真的运用

 

 

奥美的价值观
我们的所作所为，不为自己，
不为我们公司，
甚至不为我们的客户。
我们的一切作为，都是为了品牌
We work not for ourselves,
not for the company,
not even for our Clients.
We work for Brands
什么是产品，什么是品牌？

产品是工厂生产的东西，
品牌是消费者购买的东西。
消费者拥有品牌
定义产品和品牌
产品
对产品功能的使用经验
有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见
在外在属性:有风格式样, 特性, 价值
能满足消费者对其功能和价值的期望
但...这些只是部份特点
品牌
对产品的全方位体验
个性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享的经验
...
为何如此？
许多企业乐於付高价购买品牌.
过多削价促销"教育"消费者以价格为购买基准, 削弱品牌忠实度.
许多行销人员想充份利用品牌资产, 来发挥最大功效.
通路本身开始建立自己的品牌.

 

 

 

 

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