管理生命周期战略管理(ppt 32页)

管理生命周期战略管理目录：
一、产品生命周期
二、在产品生命周期的营销战略

 

管理生命周期战略管理内容摘要：
成熟阶段的营销战略：
市场改进：
　　转变非使用人：公司能通过努力把非使用人转变为该类产品的使用人。
　　进入新的细分市场：公司可以努力进入新的细分市场——地理的、人文统计的，等等——该新的细分市场使用产品而不使用品牌。
　　争取竞争对手的顾客：公司可以通过工作，吸引竞争对手的顾客试用或采用它的品牌。
量上的改进：
　　增加使用次数：公司可以努力使顾客更频繁地使用该产品。
　　增加每个场合的使用量：公司可以努力使用户在每次使用时增加该产品的使用量。
　　新的和更多种的用途：公司应努力发现该产品的各种新用途，并且要使人们相信它有更多种类的用途。
产品改进：
　　质量改进，  特点改进，式样改进

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