品牌营销与广告战略.ppt52

品牌战略与企业可持续发展
关系：品牌战略与可持续发展的关系.
           1市场开拓性、延续性、忠诚性。
           2有形、无形资产的互补性。
           3无形资产的可载性、鲜明性、获利性。
           4企业精神的凝聚性
           5 品牌意识的贯穿性。
传播意识、形象意识、无形资产意识。

 

三：持续发展、品牌战略的第三任务：品牌传播工程。      竞争环境下的传播，是风险极大的、难度极大的任务            不光要把产品运到销售终端，更要把品牌运到消费者的头脑终端。
制造产品和制造消费者
区别：
满足需求------引导需求
产品质量标准------顾客满意标准
产品竞争意识------市场竞争意识

 
命名：品牌再教育工程。
案例： [三大名人和两大营销家 ]
背景：响应营销转向创造营销;
            产品新闻转向媒体营销术；
            满足需求传播转向教育需求传播。
            教育传播走向品牌传播
结论：在需求不足的情况下，被动的传播产品信息是无意义的。而媒体营销术则通过再教育工程调动、引导、开发需求，生产、制造消费者。品牌传播的目的是建立忠诚圈和屏障圈。

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