某服装品牌策略与广告计划课件(ppt 42页)

主要内容
我们现在在哪里 (品牌现状)
思考方法
现有消费群体特征:
我们要到哪里去 (品牌目标)
我们要到这里去!(品牌目标)
2001年传播工作的挑战
可资借鉴的竞争对手成功经验
先看看竞争对手
可资借鉴的竞争对手成功经验
回过头来看看我们如何到达
以一个大主题统合全年活动,使传播更有方向,更具价值:
三重涵义涵盖所有活动
溢彩工程意义
分别展开全方位整合传播(之一:"JOEONE"主品牌的深度提升)
第一战线:深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名度,美誉度,深化与消费者的亲和关系
第二战线:以"概念传播"推出系列产品与"阿多尼斯","诺亚方舟"等时尚的一线品牌.
第三战线:配合系列产品及"阿多尼斯"等时尚一线品牌的推出,建立,完善九牧王全国专卖体系

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