公司品牌战略（李宁）.ppt40

李宁公司品牌战略
公司的目标
公司简介
发展历程
公司的企业精神
公司的企业精神
李宁人
董事长
我们的品牌-李宁牌
不同时期的广告主题
市场表现
品牌的疑问
品牌老化
品牌老化
品牌老化
品牌老化
品牌老化的严重后果
竞争分析
竞争分析
竞争分析的结论
品牌决策－保留原品牌
品牌决策－启用新品牌
市场定位
专业性、功能性定位
BCG矩阵分析
新品牌目标
新品牌联想
新品牌的4C
新品牌性格
新品牌产品理念
新品牌策略
新品牌的产品线
新品牌的沟通
原品牌产品理念
原品牌的策略
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