软性文章整体规划策略教材(PPT 21页)

可供炒作的主要题材
广奥与番奥的社区文化
争取国家级甚至世界级的权威认证
申奥前后结合“奥园”品牌的造势活动
九运会前后的公关活动
体育馆举办的奥林匹克文化运动
炒作内容——奥园品牌部分（二）
“健康大联盟”的炒作
以进一步强化运动健康的概念，提升健康服务的功能
将营销推广工作渗透到更广阔的市场空间中
巩固和拓展品牌的张力
大联盟的构成
体育馆系列
（包括天河体育中心、九运会场馆、大型健身房、游泳馆等）
高尔夫系列（包括周边球场和练习场）
健康服务系列（包括医院、减肥中心、形体训练中心等）
培训系列（包括体院、训练基地等）
科研系列（包括体科所、健康科研机构等）
产品系列（包括各种健康服装、运动器材、相关用品等）
媒体系列（如《家庭医生》、《足球报》《体育报》等）
健康大联盟的新闻炒作点
突破思维的疆界，引发社区服务的革命
开创全新的社区服务模式
前所未有的社会资源大整合的尝试
全心健康管理模式、全新健康生活方式
炒作的要点
分工合作，取长补短
广告负责从奥园品牌形象、南奥产品形象、定位，
以及围绕5大推广阶段进行大版面核心软文的撰写
根据软文炒作的整体规划，由南奥组织、
统筹相关人员和新闻记者围绕核心缮稿开展辅助性软文、
活动新闻和小篇幅新闻通稿的采写
..............................