某冰箱品牌策略教材(PPT 45页)

核心竞争力的核心在于创新，创新是培育核心竞争力的根本途径。
创新方式归于两个方面：一、技术进步引起的创新二、营销及管理变革引起的创新
美菱纳米冰箱诞生这是技术进步引起的创新美菱在2000年至2001年还有另一项创新工程：
2000年——2001年美菱品牌营销创新工程之二营销管理创新通过外部市场调研工作，
对家电特别是白色家电行业的市场状况、竞争状况、
及美菱销售网络本身进行全面分析的基础上，
导入新的企业营销战略规划、使美菱的战略定更专业、
更清晰新的销售网络规划利益一体化的垂直营销网初见
成效新的整体营销全面传播策划整合广告、公关、
促销及媒介使传播的力量大大加强，三项关系到企业发展经营的项目。

..............................