某品牌传播策略规划(PPT 47页)

今天的任務
走近隐性的大多数
几个研究假设
CHINA-VALS的分群结构
几个主要消费族群的主要特征
他们生活在大时代的潮流中
他们是传统的中国人
他们相信命运，也开始相信创造
他们是被动的信息弱式群体
他们的文化方式是有限的，但娱乐的需要是本能
他们是地方的，也是全国的
他们和大城市人一样向往”好日子”，
但“好日子”的概念离汽车洋房很远。
他们的“吃得好”和“吃得爽”
对于方便面传播的启示
奠定品牌策略基礎(超福/福滿多)
重新審視平价面市場動態
品牌策略議題
超福与福满多的差异
回顧品牌積累的价值
品牌未來發展的增长点
如何滿足超福消費者的需求
超福与福滿多的品牌定位區隔
福滿多整体品牌金字塔
超福紅牛廣告推廣戰役
紅牛上市的意義
傳播概念發展
傳播戰役的框架
電視廣告創意
售點陈列
通路推广-超福红牛上市主题月
消费者推广
5包入推广
福滿多地方口味廣告推廣戰役
推广目的
传播概念发展
通路推广
整箱推广
工作進度表討論
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