产品组合策略方案(PPT 22页)

产品组合的概念
产品组合的宽度：一个企业生产经营的产品大类的多少，即拥有多少种产品线
产品组合的深度：产品线中每种产品所提供的花色、口味、规格的多少
产品组合的长度：企业所有产品线中的产品项目总和，即一个企业中不同规格或不同品牌的产品的总数
产品组合的相关性：各条产品线在最终用途、技术、分配渠道或其他方面相互关联的程度
例：宝洁部分产品组合
产品组合的宽度
二、产品组合决策
1、产品组合方式策略
2、扩大产品组合策略
3、缩减产品组合策略
4、特殊化产品组合策略
5、高档产品组合策略
6、低档产品组合策略
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