全国广告策略提案(PPT 50页)

阻碍目标消费群参与电子商务的因素是：
对网络购物缺乏了解与尝试，对网络购物有恐惧感；
受个别媒体报道影响及主观判断：购物速度慢；
受传统商业模式影响，认为网络购物缺乏选择与购物的
真实感。
树立8848中国电子商务第一的品牌形象。
促进8848在目标消费群中的知名度、认知度、忠诚度的提高。
炒做概念，引导目标消费群对8848的访问及在线交易。
通过我们对其它网站的分析，我们认为：
8848的品牌核心价值在于：
推动中国电子商务文化
8848正在奠定中国电子商务第一的地位
8848的品牌个性是：
时尚(前卫)有责任心(的男性)
实力可得到充分的彰显
在我们一再强调的差异化背后存在着什么？
消费形态、心态虽然存在南北地域差异但对于先进、时尚(前卫)的追求却是
共同的。
我们最终提供给消费者什么？
追求目标：更为先进的生活形态，电子商务文化的代表。
承诺：可体现个人及社会性品牌使用价值。
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