企业战略计划和市场营销管理(ppt 24页)

企业战略计划和市场营销管理目录：
1、经营理念、战略与具体经营活动（战术、手段）的关系
2、市场营销在制定、实施企业战略计划中的作用
3、企业战略计划过程及基本内容
4、市场营销管理过程与实质

 

企业战略计划和市场营销管理内容提要：
企业经营管理层次：
理念
经营管理的基本指导思想
决定企业的价值观、盈利观、发展观
战略
企业生存、发展整体性、
长远性、基本性的规划
战术
为实现战略的具体措施
……

青岛名牌企业的经营战略：
海尔
基本战略：服务差异化。突飞猛进，造海尔帝国
品牌战略；多元化战略；全球化战略
海信
基本战略：技术差异化。稳步前进，打百年根基
以空调、电视产品为突破；多元化；全球化
青岛啤酒
品质差异化，一体化。整合市场
双星
由质量、成本差异化向形象差异化转变
“世界制鞋业中规模一流、管理一流、品质一流”
……

需求管理与营销：
负需求 —— 转换营销
无需求 —— 刺激营销
潜伏需求 —— 开发营销
下降需求 —— 再营销
不规则需求 —— 协调营销
充分需求 —— 维持营销
过量需求 —— 降低营销
有害需求 —— 反营销

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