广告策略规划培训教材(PPT 40页)

第5章 广告策略规划
5.1 广告计划编制程序
5.1.1 广告策划的程序
1.广告预测程序 
2.广告决策程序
3.广告计划程序 
4.广告实施程序…
4.广告实施程序
5.广告评价程序 
5.1.2 广告主题策划
1.广告主题的三个要素
2.确定广告主题的题材…
2.确定广告主题的题材
5.1.3 广告策略计划书
1.广告策略计划书的形式
2.广告策略计划书的内容
3.广告策略计划书撰写实例
5.2 公关广告策划 
5.2.2 公关广告的目的
5.2.3 公关广告的策划
5.2.4 公关广告的实施
5.2.5 公关广告的评估
5.3 促销广告策划
5.3.1 促销活动的作用
5.3.2 会展促销
1.展销会的类型
2.展销会的组织 
3.展销会的设计
5.3.3 包装广告
1.包装广告的特点
2.包装广告的设计原则
3.包装广告的设计
5.3.4 馈赠广告 
1.馈赠广告的目的与作用
2.馈赠广告的种类
3.馈赠广告的设计原则
5.3.5 示范广告 
1.示范广告的实施条件与作用
2.示范广告的类型 
5.3.6 其他促销广告
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