产品、品牌决策与管理.ppt23

产品的内涵与类型
三、产品的类型
产品的内涵与类型
四、产品组合
产品的内涵与类型
产品的内涵与类型
五、产品线决策
企业想扩大经营，可以：
  新增产品线来提高产品组合宽度
  增加产品项目来提高组合长度
  增加花色品种来提高组合深度
关联度：
  提高关联度可增强同行间竞争力
  减少关联度可提高抗市场风浪的能力，多角
    化经营

品牌的内涵与决策
六、品牌的含义
一个名字、一种设计或符号标记或它们的组合
   品牌名称：指品牌中可以用语言称呼的部分  品牌标志：是一种难以用语言表述的符号、
    标记设计、独特的颜色或字母等
   商标：上述名称、标志或它们的组合的注册
    登记得认法律认定

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