长江油漆CF策略及表现.PPT42

长江油漆CF策略及表现
卓越形象品牌传播事业机构
红太阳品牌小组
一个广告片不一定能塑造一个成功的品牌，但一个成功的品牌背后一定有一个好的广告片；
策            略
我们的位置——我们现在在哪里？
红太阳股份公司南京造漆厂的长江牌油漆，是其实现销售的主要来源；
长江牌油漆在消费者心目中是个老品牌；固定份额的流失危机； 新市场的开拓局限；
今年度厂方将防腐漆、防火漆及汽车漆作为其主推产品；
 长江漆是一个综合众多油漆品种的品牌，品种齐全，质量上乘；
我们的位置——为什么在这里？
产品形象跟不上潮流
质量虽好但宣传不佳甚至不做宣传
售点的形象不好
使用的人都是老一代的人……等等一系列负面的形象。
我们的目标——我们要往哪里去？
恢复知名度
建立美誉度
品牌久远，形象不老——提升老品牌，树立新形象
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