通讯品牌策略课件（PPT 75页）

电信、移动、联通品牌策略
中国移动品牌策略
中国移动品牌架构
中国移动品牌价值传播体系
移动3G品牌策略体系
中移动3G业务概况
移动的3G策略
TD终端
定位抢占３Ｇ至高点
稳定目前客户,实现2G到3G的平移过渡
以１８８作为３Ｇ定位的支持
终端产品
中移动3G市场导入期推广
利用奥运展开TD技术普及推广，抢占推广先机
TD-SCDMA业务测试网站
针对奥运开发TD产品并进行阶段促销
2009年，推出新3G标识 转移营销宣传重点
极力淡化TD的技术概念，积极抢占3G的概念
推出“随E行3G上网 卡”，笔记本上网也“ 3G”
188号段推广
联通品牌架构
品牌价值传播体系
联通可能的3G品牌架构
联通3G策略
部分区域提前预热3G
目前以2G产品推广为主
联通3G品牌
成熟的终端产品
成熟的水货手机
IPONE最快5月上市
中国电信品牌策略
中国电信品牌架构
中国电信品牌价值传播体系
品牌定位
中国电信未来三年发展策略
天翼的品牌定位
目标市场
业务类型
套餐类型
手机终端
主要竞争者
天翼的优势
天翼的机会
天翼的劣势
天翼的挑战
机会与挑战
天翼的推广
推广策略以及手段
创新概念
明星代言
189抢号大行动
开展189抢号大行动
“添翼迎春”推广活动
在三四级城市推广，超低价，送手机，送油
融合营销以及天翼五大整合套餐
天翼与我的E家整合推广
天翼与189邮箱整合推广
天翼与互联星空整合推广
天翼与三星臻金等手机联合推广
天翼与无线宽带业务的整合
电信员工推广指标
定制营销
在网站上提供天翼手机的仿真展示体验
天翼推广大纲
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