服装市场营销策略培训课件(doc 30页)

目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
1 绪 论 1
1.1 本论文研究的目的与意义 1
1.2 服装行业的特点 1
1.3 国内外研究现状和发展趋势 2
2服装市场调研预测 4
2.1 营销信息系统 4
2.2 服装市场调研内容 5
2.3 服装市场调研的信息来源 6
2.4 服装市场调研的步骤 6
2.5 一手资料的收集方法 7
2.6 市场调查表的设计 9
2.7 二手资料的收集 13
2.8 服装市场预测 14
3服装流行定义和消费心理 15
3.1 有关流行的几个概念 15
3.2 流行的传播理论 16
3.3 消费者需求 17
3.4 影响服装消费心理与行为的因素 18
4 服装市场细分和目标市场定位策略 23
4.1 市场细分和目标市场定位的作用与意义 23
4.2 服装市场细分的方法 24
4.3 目标市场的选择 27
4.4 服装品牌定位 28
4.5 服装价格定位 29
4.6 服装商品的生命周期与售价 31
5 服装销售策略和营销渠道 32
5.1 零售策略 32
5.2 促销策略 34
5.3 服装营销渠道 36
6 结论 42
致 谢 43
参考文献 44

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