某医院广告策略创意表现媒体方案(PPT 38页)

市场调查给我们的启示（市场机会分析）
寻找差异优势（品牌定位）
让利益认同留住消费者（广告策略）
赢得IT网民的心（创意与表现）
织成一张捕获的网（媒体策略与计划）
目标消费群对IT网站的认知和访问远远高于实际参与
上网购买人数
消费群对现有IT网站的电子商务普遍缺乏热情
个人消费者认同的广告诉求首
选服务，同时考虑广告的时尚
特色和网站本身所具备的实力
经销商也首选服务特征，同时
更多考虑网站所能提供的商业
机会
目标消费群对IT网站访问多，看得多
存在较大市场需求
购买行为少
目标消费群对产品、质量、支付及送货等服务环节存在较大的疑虑，
影响他们参与交易的热情
硅谷动力的机会是：满足需求的差异优势和建立消费者利益认同。
硅谷动力在市场上认知基础较低，需要从解决IT网民网上购物的疑虑入手，
提供满足实际购买需求的服务。引导目标消费者从利益认同到品牌认同，
在网民心中树造具有亲和力的品牌形象，
从而稳固取得有利市场空间，奠定中国IT商业门户的品牌地位
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