战略营运组织规划(ppt 200页)

一、 综述
二、 项目主要发现
三、 项目建议
四、 实施计划

 

综述
中国中高果汁市场目前规模较小，但拥有巨大的增长潜力和高速发展
市场预期将从某年约2.3亿升增长到某年的约6.9亿升，年均增长率为32%
家庭收入增长和厂商的市场开发力度是市场增长的两大动因
汇源已经建立了强大的市场地位
在过去三年中收入几乎每年翻一番
已经获得了市场领导地位，特别是商超渠道
强大的品牌地位
较高的品牌认知和偏好，受欢迎的品牌形象
由于较强的销售与分销能力，在主要零售点较高的渠道渗透率和良好的陈列
迄今为止，中高果汁市场的竞争总体而言还不太激烈
都乐、大湖和鲁冰花等这些主要竞争者在推动市场发展时都相当保守

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