目标市场营销战略(PPT 45页)

第五章 目标市场营销战略
现代战略营销的核心——STP营销
一、市场细分的含义
二、市场细分思想的形成
三、市场细分的作用 
四、市场细分的理论依据
五、市场细分的参考变量（标准）
营销视野日本资生堂对女性顾客的细分
六、市场细分的原则
第二节 目标市场选择
一、目标市场选择
二、目标市场战略
2、差异性营销战略
3、集中性营销战略（密集型战略、弥隙战略）
七喜的集中营销战略
三、选择目标市场战略的条件
一、市场定位的含义
对市场定位的深入理解
二、市场定位的方式
重新定位
案例分析：米勒公司是如何进入啤酒市场的
第六章  竞争者战略分析
一、竞争性地位的分析
二、企业竞争战略

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