品牌认知的真相(doc 6页)

一、 品牌健康度的基本诊断
二、 在品牌认知的四个支柱之间，相互间的关系非常关键
三、 品牌高度
四、 为品牌策略的制订提供可靠依据

 

尽管越来越多的企业认同，只有打造强大的品牌才可能基业长青，然而当被问及品牌状况时，企业往往只能在销售指标、推广预算等方面拿出明确的数据，而关于市场对品牌的认知却总是模棱两可。
并不是企业没有付出了解品牌认知的努力，对于消费者使用习惯、品类态度、品牌评价等方面，企业进行的专业市场调查并不鲜见，之所以“模棱两可”，原因在于这样的调查往往存在缺陷：仅了解消费者对个别品牌的评价；仅从为数不多的评价数据中寻找答案；无法调查到整个市场、行业的趋势和共性；无法跨行业进行比较和借鉴；不同市调公司、不同市调内容，缺乏对数据分析的方向性指引。
要掌握品牌的真相，我们需要更全面、更深入的品牌研究。

 

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