华南MALL品牌规划及广告基本策略(ppt 18页)

华南MALL品牌规划及广告基本策略目录：
一、为何进行品牌规划？
二、品牌定位
三、为何确定广告策略?
四、谈谈广告风格

 

华南MALL品牌规划及广告基本策略内容提要：
为何进行品牌规划？
品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南MALL前期规划和传播策略，再考虑到华南MALL项目进展程度，对品牌进行新的规划势在必行。因为：
品牌规划是营销目标的一种体现。
品牌规划是营销活动的指导方针。
品牌规划是一种行规准则。
品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现。
如何规划?
提炼核心概念、竖立品牌形象、确立品牌思想，这里的品牌规划不是对华南MALL品牌建设的整体规划。
品牌定位：
体验国际顶级时尚的第二世界。
解释：品牌定位是结合自身实际特色，在消费者头脑中刻下一个独特形象，重要的是该形象带给人们的实在利益。
品牌定位也是一种营销目标，在后期营销活动中要做符合该定位的事亦，以便真正使目标实现。

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