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碧桂园2001年品牌传播策略(ppt 21页)

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品牌管理
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碧桂园,品牌传播策略
碧桂园2001年品牌传播策略(ppt 21页)内容简介
背景
碧桂园一直立足于“给您一个五星级的家”去传播宣传。这个口号已经深入人心。
让碧桂园品牌形象的推广带动楼盘宣传,以使传播更有效,资金利用更充分。
为品牌注入与时共进的活力,了解消费者对发展商的看法及期望。
消费者对发展商的认识(一)
总结:目前城市与郊区结合带的楼盘,满足二、三次置业者的需求——渡假与自住。
消费者对发展商的认识(二)
总结:1、买楼是理性消费,买楼风险包括“选楼”和“收楼”。
      2、首要因素:楼盘的素质。
      3、消费心态:追求一个满足生活需要的自我空间。
      4、随着购买过程的深入,对发展商的考虑越来越多。
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