产品创新战略与品牌战略课件(PPT 41页)

主要内容
产品创新战略。
产品开发的重要性及新产品开发的基本程序。
产品生命周期战略。
品牌战略的构成以及实施品牌战略的意义
重点与难点
重点：新产品开发的基本程序；产品生命周期战略；品牌战略。
难点：新产品开发的基本程序；品牌战略的构成。
第八章   产品创新战略与品牌战略
主要内容和重点与难点
8.1 产品创新战略 
二、产品创新战略
8.2 产品寿命周期战略 
PLC的阶段划分
PLC各阶段的特征
课堂思考请分析目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
二、产品寿命周期不同阶段的营销对策
三、PLC的启示
品牌战略：从产品到品牌
二、构筑一个好的品牌
品牌资产的构成因素
4、基本的品牌战略
四、中国企业如何实施品牌战略
8.4 基本的营销竞争战略 
二、不同竞争地位企业的竞争战略
本章小结
复习思考题与实践训练题
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