品牌营销管理之道(doc 5页)

品牌营销管理之道

一、有没有理念
二、理念是否正确
三、理念是否具有指导性与可操作性
四、理念是否有效果
五、理念的传达是否规范、系统
六、公众是否接受、理解这样的理念

由于科学的发展，技术的进步，企业通过在创造产品和产品价值上的领先来保持竞争优势越来越困难，另外，随着生活水平的不断提高，人们越来越多的追求更高层次的消费，追求个性化消费，单纯的产品功能在购买因素中所占比例越来越少，消费者在消费过程中并不单追求生理上的需求（功能性需求），更多的是追求心理上的需求（识别、象征需求，情感需求），追求的是一种感觉、自我价值的体现，一种自身的价值和重要性得到认同后的心理满足。

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