文化产业品牌战略课件(PPT 47页)

一、文化产业品牌战略的界定
二、文化品牌的价值内涵
三、运用品牌战略发展文化产业
四、文化产业品牌战略的符号学应用
第十章  文化产业品牌战略
（一）品牌战略兴起的背景
20世纪80年代开始，品牌战略越来越受到重视，
品牌战略对文化产业的发展具有重要意义。
提高文化产品的市场竞争力；
确立文化产业的品牌资产；
1.品牌
（1）起源
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。
人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。
到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，
以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，
并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，
蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，
以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，
以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。
（2）定义
在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，
作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。  
 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，
 其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，
 并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）
品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、
象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志
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