雪花啤酒全传播计划方案研讨(ppt 88页)

雪花啤酒全传播计划方案研讨目录：
一、市场状况
二、竞品状况
三、品牌定位
四、目标消费者分析
五、创意策略
六、传播策略：大众广告(媒介策略）、POP、Event.

 

雪花啤酒全传播计划方案研讨内容提要：
传播分析：
竞争者传递讯息
青岛啤酒：历史悠久，品质好的国际知名品牌
燕京啤酒：燕京纯生啤酒是好啤酒
哈尔滨啤酒：品质纯净，历史悠久的啤酒
百威啤酒：追求非凡，历史悠久的品牌
产品分析：
优质啤酒的特色：
外观色泽透明清亮，无悬浮物或沉淀物
泡沫：又称“啤酒之花”，阻隔酒与空气接触防止氧化，优质啤酒酒泡应持久，达五分钟以上
挂杯：啤酒泡沫消失后，在杯壁上残留的白色絮状物。优质啤酒残留的白色状物越多，反之越少
优质啤酒应散发出新鲜酒花香气
优质啤酒饮后口味纯正、爽口、纯厚和杀口感强
目标消费群：
中国啤酒消费者每年以20%左右的速度持续增长，城市居民中啤酒消费者所占比例已超35%。
从长期发展趋势看，中国虽已是世界啤酒生产大国，但人均产量只有不足18公升，属世界下游水平，其持续发展将依然拥有广阔的空间。
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