珠江纯生啤酒旺季推广方案建议(ppt 31页)

珠江纯生啤酒旺季推广方案建议目录：
方案一：巧妙利用世界杯
方案二：发挥“自然”的力量

 

珠江纯生啤酒旺季推广方案建议内容简介：
品类领导地位被弱化
珠江纯生啤酒是中国第一家推出“纯生”啤酒的品牌，一度珠江纯生成为代表新鲜的“纯生”的代名词
纯生啤酒的消费观念在消费者中迅速形成，因其新鲜、清爽、自然的特点，成为消费的时尚和主流，纯生啤酒成为众多知名啤酒竞争的重要战场，先后有青岛、金威、燕京、蓝剑、龙津、惠泉等20多家啤酒品牌杀入纯生领域，珠江啤酒在纯生啤酒领域的领导地位受到挑战
另外一些并非纯生啤酒的品牌，也把“新鲜”这个纯生啤酒的重要卖点
促销推广的无奈和疲乏
纵观国内啤酒的促销推广，已经陷入了一个“促销年年有，年年不新鲜”的怪圈
“拉环（瓶盖）抽奖、刮刮卡、赠品”是啤酒促销的“老三篇”，不管主题如何变化，但是基本的形式都离不开这三种
单调的促销活动，无法吸引日益追求新奇、新鲜的消费者，同时也难于在促销和推广中凸显品牌的个性，对品牌的建设作用日益减弱
世界杯难于忍心舍弃
由于中国队某年来首次打入世界杯决赛圈，今年的世界杯比往年更“热”
世界杯吸有着无可比拟的眼球资源，借助世界杯的热度和力度来进行推广，比起平日的推广要简单和有力度得多，但是如何才能在同样的声音中突围而出呢

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