珠宝行业品牌营销工程师完全手册讲义(ppt 85页)

珠宝行业品牌营销工程师完全手册讲义目录：
壹.品牌概念
贰.关于品牌营销工程师
叁.品牌营销完整案例分析
肆.整体结论
伍.直效行销
陆.公共关系如何协助建立品牌

 

珠宝行业品牌营销工程师完全手册讲义内容提要：
品牌是什么？
1、“品牌”在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品;
2、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素;
3、品牌是消费者对产品的体验和感受;
4、在英语来说，品牌就是形象的标签;
5、在不同的国家，有不同的意义
……

1、品牌营销工程
品牌营销工程是一套完整的企划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映到品牌本身独有的核心价值及精神;
2、简单地说，“品牌营销工程”意味着理解消费者对产品的感受，并将之转化为消费者与品牌之间的关系。
3、营建一个品牌的基本要素
包括有形要素：颜色、营销材料、员工制服、质地、直效行销、服装、重量、促销、电话礼仪、分销、广告、投诉处理、价格、字体、招牌竞争、音乐、媒介内容;
4、无形要素方面：使用者接触品牌的方式、他们每日、每周的体验、友谊和感情、建议和态度、需求和需要;
5、探索品牌的有形资产和无形资产,理想品牌价值观的定义;
6、进行品牌检验与品牌写真;
……

从无到有建立品牌五个秘诀：
（1）保证您的品牌是质量好的产品、在人们的生活中扮演一定的角色
（2）精确地定义您的产品类别
（3）超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值”
（4）将产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/信念联系起来。
（5）把您的品牌主题超越广告。

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