珠宝行业企业品牌形象与广告研讨(ppt 37页)

珠宝行业企业品牌形象与广告研讨目录：
一、品牌
二、品牌的历史
三、多品牌“USP”区分时代
四、多品牌，同质化时代
五、多品牌、多样化、全面同质化时代
六、品牌灵魂，即附加价值
七、品牌灵魂的功用
八、未来的行销是品牌的战争。
九、品牌忠诚度
十、品牌知名度
十一、........

 

珠宝行业企业品牌形象与广告研讨内容提要：
品牌≠产品名称：
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者的起码要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品的一切感受的总和，如个性、足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好的产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
……

多品牌、多样化、全面同质化时代：
品牌＝定位（感性及心理上的附加价值）＋产品系列
同一产品类别内，产品多样化
每一个主要品牌都有能力制造全系列产品
品牌不再代表单一产品，而是代表一系列产品
品牌区分在于其消费者心中的“定位”……定位广告时代
消费者选择一个品牌来满足个人生活上的需要，且主要是在精神上和感性的
……

品牌个性：
品牌个性使消费者对品牌经验产生两种层面的意义：
具体的保证；
情感上的品牌经验。
创造个性最简单的方法是将品牌当企业管理。
当品牌创造个性持续不断的沟通，让品牌具有差异性。

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