珠宝行业企业品牌行销法则分析(ppt 76页)
珠宝行业企业品牌行销法则分析(ppt 76页)内容简介
珠宝行业企业品牌行销法则分析目录:
法则一:深究强势品牌的真义
法则二:创造鲜明的品牌认同
法则三:结合品牌与企业
法则四:掌握品牌个性
法则五:贯彻品牌实现系统
法则六:品牌策略的变与不变
法则七:妥善管理品牌系统
法则八:善用品牌的杠杆效果
法则九:详细评估品牌资产
法则十:建立品牌势在必行
珠宝行业企业品牌行销法则分析内容提要:
提高消费者忠诚度的三种方法:
1)常客奖励计划
2)会员俱乐部
3)资料库行销:常客奖励计划和会员俱乐部这两个策略,都会带来一项非常重要的副产品,就是这些常客的个人资料,包括他们的姓名、住址、职业等等。业者们可以利用这些资料,针对这些特定的顾客,来进行所谓的资料库行销
……
超越强势品牌的八大难题:
1)价格竞争的压力
2)竞争者的大量增加
3)多元化的市场和传播媒体
4)多样化的品牌策略和市场关系
5)改变策略的迷思
6)创新的阻力
7)多角化的压力
8)短期获利的压力
……
如何逃出陷阱:
1)在“品牌就是产品”方面,要包含原产地(或生产国)的概念
2)在除了“品牌就是产品”之外,品牌认同的基础概念还必须包括品牌就是企业、品牌就是人、品牌就是符号的概念
3)一个成功的品牌除了好用的优点之外,还必须能激发顾客的感情
4)一个成功的品牌除了要建立信用,也要能建立它在消费者心中的价值感
5)品牌的特色,必须比品牌定位、品牌中心认同来的丰富。
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