日化行业企业品牌传播战略分析(ppt 36页)

日化行业企业品牌传播战略分析目录：
一、强势品牌的价值
二、品牌内涵
三、品牌建设实务
四、操作模式

 

日化行业企业品牌传播战略分析内容提要：
有关品牌的独特看法：
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
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为何如此？
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准，削弱品牌忠实度。
许多行销人员想充分利用品牌资产，来发挥最大功效
通路本身开始建立自己的品牌
未来的行销是品牌的战争－品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最珍惜的资产，此概念极为重要。因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景·······拥有市场比拥有工厂重要多了，唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
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品牌的内核定位：
品牌的核心价值：是
品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
品牌核心价值之于品牌有如灵魂之于人生。没有灵魂之人不可能有成功的美好人生，同样一个品牌没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大品牌。

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