珠宝行业品牌资产管理方案(ppt 152页)

珠宝行业品牌资产管理方案目录：
一、为何如此?
二、品牌是什么？
三、有关品牌的独特看法
四、产品
五、品牌
六、形成品牌的原料
七、建立品牌的原料
八、强势品牌的好处
九、品牌模范生
十、品牌管理失当
十一、............

 

珠宝行业品牌资产管理方案内容提要：
未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
……

为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
……

为何Coke II失败?
因为可口可乐与使用者之间的强劲情绪与共享经验被忽视.
因为他们的调查没有考虑到整个生活大环境... 或言可口可乐在消费生活中的意义为何?
品牌何时欣欣向荣
当有人对品牌付予爱心，情感，关怀之时
当有人真正了解并重视目标对象的生活时
当有人与使用者或潜在对象有亲密而定期的对话时。

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