饮食行业品牌塑造方案分析(ppt 173页)

饮食行业品牌塑造方案分析目录：
一、品牌是什么
二、品牌的特点
三、品牌的市场定位
四、品牌的塑造过程（一）
五、品牌的塑造过程（二）
六、品牌的塑造过程（三）
七、品牌的塑造过程（四）
八、品牌的塑造过程（五）
九、产品市场上的品牌运作
十、品牌延伸与品牌规划
十一、闲话品牌

 

饮食行业品牌塑造方案分析内容提要：
产品型企业的品牌表现
以某一个产品为企业核心产品
视觉表现
产品的包装是消费者的情感凝结点
概念表现
产品的概念特点是产品的核心
行为表现
所有视觉行为的统一都是以包装为原点
所有的营销行为都是以贩卖产品为核心
……

品牌规划：
产品型企业的品牌规划
以某一产品的品牌为企业品牌
该产品品牌和其他产品品牌共同构建核心竞争力
如：可口可乐在同产品下的企业品牌
如：百事可乐在不同产品下的企业品牌
……

品牌是营造出来的欲望利益：
欲望是无止境的
品牌总是能够寻找出新的欲望源泉
新产品的需求是在一个需求基础上的提升或者替换
新的品牌产生或者成长是应该伴随着这个过程成长的
欲望就是消费者一个阶段的心灵向往
心灵的满足是幸福
而营造这种渴望才是品牌塑造的根本。

..............................