黑妹传播活动建议方案(ppt 62页)

黑妹传播活动建议方案目录：
1、黑妹的现状和挑战
2、某年行销传播策略
3、某年度黑妹传播活动建议

 

黑妹传播活动建议方案内容提要：
黑妹品牌的传播任务：
树立黑妹专业的、具有保护价值的口腔护理系列的品牌形象
为黑妹一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试
帮助提升黑妹品牌在牙膏市场的总体竞争力
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目标消费者：
黑妹的核心对象是25-35岁的女性，中等或以上教育水平，城镇人口，家庭月收入某元左右，平时忙碌在家庭和工作之间。
对于牙齿和口腔的保健，认为最重要的还是刷牙。她们没有太多的时间来研究牙膏到底对牙齿有什么好处，希望有人能够提供又快又好又省方法，让她们和她们关心的丈夫、孩子，能够很轻易地达到良好的口腔保健效果。
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“保护牙齿其实很简单”是可达成品牌远景的点子：
符合黑妹消费者用牙膏的心态
认为保护牙齿最主要还是刷牙，而刷牙是一件很轻松的事情
太复杂的牙齿的保健知识，消费者不容易，也没时间弄明白，对她们而言，只要知道有效就好了
符合黑妹轻松活泼的品牌形象
符合把黑妹变成专业的牙膏品牌的期望

 

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