隆力奇化妆品全面代理的工作总结(ppt 55页)

隆力奇化妆品全面代理的工作总结目录：
1市场背景
2企业和品牌背景
3核心策略
4创意策略及表现
5传播策略及表现
6广告管理建议
7市场效果

 

隆力奇化妆品全面代理的工作总结内容提要：
我国化妆品市场发展趋势
近年来，现代医学药物学生物化学等许多高新技术逐步深入化妆品领域，下
世纪初，“生化”化妆品将成为一个新潮流，而美容化妆品将来更具多样化：
① “绿色”化妆品将是中高档消费者追求的目标；
② 男性化妆品需求增大；
③ 防晒用品更加走俏
④ 防衰老化产品已成为众多消费者追求的目标；
⑤ 在治疗脱发症尚无良方的情况下，生发类产品将成为一部分消费者的首选产品；
⑥ 儿童化妆品市场方兴未艾。
……

市场竞争环境研究：
化妆品市场是典型的完全竞争市场，形形色色品牌几千家，根据不同特征可为几大阵营：
国际知名品牌
面对巨大的成长中的化妆品市场，国际知名品牌首先占据高档化妆品市场的绝大部分份额，较为典型是CD、资生堂、雅诗兰黛等，如雅诗兰黛，它的消费群很小，主要是一些经常出国的年龄在35岁以上的女士，价格昂贵，但消费群小并没有影响它的销售。
国产外资品牌
早期在中国投资设厂的广州宝洁、上海联合利华、广州雅芳，向国内市场推出中档偏上的品牌如玉兰油、旁氏等，凭借其丰富的营销经验，结合强大的生产能力，占领较大的市场份额，如玉兰油以12.8%高居护肤品第一品牌，旁氏6.1%位居第二。
……

企业、品牌与产品分析：
1.隆力奇集团作为乡镇企业改制的股份制公司，企业作风稳健，决策迅速灵活，更重要的是，企业领导人具有长远战略眼光，这些为隆力奇化妆品成功推出奠定了良好基础。
2.隆力奇品牌在国内已具有相当知名度，此次品牌延伸至化妆品相关领域有一定先天优势。但当务之急是如何建立消费者化妆品的品牌概念，且品牌延伸是把双刃剑，在某种程度上会对企业及品牌规划带来不良影响。
3.品牌虽有一定的知名度基础，但美誉度，忠诚度较欠缺，待进一步完善。
4.产品具有独特卖点—蛇宝对人皮肤有益，采用蛇三宝作为产品主要原料，可赢得消费者一定的认知。

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