养生堂天然维生素E夏季推广重点(ppt 27页)

养生堂天然维生素E夏季推广重点目录：
1、夏季推广的重要性
2、推广目标及主题
3、原规划内容重点提示

 

养生堂天然维生素E夏季推广重点内容提要：
推广目标及主题/推广主题：
考虑到资源有限，时间有限，本次夏季推广采取EC联动的方式，车载视频以及终端包装都会统一采取EC夏季联合促销元素
报纸广告投放采取全新模式，要求同一期报纸，连续的页面，依次出现硬广、VC软编、VE软编，集中资源、全面出击新老顾客，提高关注度和说服力
为了更好地拉动纯销，本次夏季EC联动推广将采取纯促销形式，以促销+功效为推广主题
总体思路：
目前VE推广的第一目标仍是大面积的新人群接触，同时维持老顾客规模，因此夏季推广主要内容将以功效为主，并且是有强烈针对性的夏季功效。因此需要深度挖掘目标受众在夏天的美丽需求是什么；
同时，通过资源的集中使用，提升基础陈列的现状，使其与VE产品“第一品牌”的地位相匹配；
更重要的，夏季户外人流骤减，尤其是非主流购买场所——药线的人流会更少，因此推广的落地必须以卖场为主，部分地区也可适用于大型药超。

 

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