日化行业怎样构建成功的特许经营体系(ppt 62页)

日化行业怎样构建成功的特许经营体系目录：
一、特许经营准备
二、特许经营理念的导入和体系基本设计
三、特许经营管理体系的建立
四、特许经营加盟推广体系的设计和营建
五、特许经营体系的全面质量管理、维护与更新

 

日化行业怎样构建成功的特许经营体系内容提要：
特许经营加盟推广体系的设计和营建：
在特许经营理念导入、基本设计、样板店、总部、体系雏形以及两套手册（总部手册和单店手册）都完成之后，企业特许经营体系的构架就基本建立起来了。特许经营项目组以后的任务便是着手进行特许经营加盟推广体系的设计和营建。
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加盟指南：
招募文件，又被称为《加盟指南》、《招商指南》等。通常被特许人印刷成非常精美的寥寥数页的小册子或彩色折叠纸，其特点是语言精练、内容重点突出、图文并茂。因为招募文件是特许人宣传自己的主要、首要媒介以及受许人接触特许人的第一个判断依据或受许人形成对特许人第一印象的关键，所以它特别受到特许人的重视。特许人也会花费相当的文笔、图案设计等来绞尽脑汁地制作它，以便特许人能以最少的内容、最生动形象的形式和在最短的时间内在潜在受许人的心里形成强烈的好印象。
其主要内容分为三大部分：正文文字、图案和通常被作为附件的加盟申请表。具体内容可以包括：
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加盟指南之撰写注意事项：
（一）一般情况下，文字和图案等由企业自己选择和确定，但整个精美、别致外观却最好请外部专门的艺术设计公司来做
（二）加盟指南的一次印刷数目应根据实际需用来定
一次印刷数量=日常零星散发的数量+集中散发的数量（比如展会）+机动数量（通常取前两者数量之和的一个百分比，比如5%～10%）
（三）企业在设计时，内容、外观都要善于学习借鉴别家企业
（四）加盟指南上的内容，尤其是关于单店投资收益的部分，一定要真实、准确和经得起推敲
（五）加盟指南上的有些内容，比如加盟政策、特许人对受许人的支持、对未来加盟店的利润预计等其实也是特许人对受许人的一种承诺，而一旦有人加盟，特许人就必须履行这些承诺，因此，特许人必须严肃认真的态度。

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