长富花园推盘期规划(ppt 47页)

长富花园推盘期规划
一、入市期效果评估

目标回顾
一、行销方面：
现达交20余套，远远未达到预期目标
二、传播方面：
未实现即定目标。
通过前期传播，在业界及媒体建立了良好的的知名度，在大众方面，知名度还有待提高。
据对“第三代电梯公寓”认知度调查，有90%表示不知道，10%表示知道但不知其意。对此概念，购房者均表现出无所谓的态度。
项目定位评估
“第三代电梯公寓”这一概念比较新颖，在长富花园第一阶段切入市场时，起到了项目识别的作用。但一期报纸投入量不大，未将概念内涵传达出来。
概念发展到推盘期，应在原有基础上进行延伸，简明的告知大众，“第三代电梯公寓”究竟能代来什么利益。

建议传播中保留“第三代电梯公寓”概念，在原有基础上挖掘概念内涵，提出更具亲和力和更形象的传播主题。

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