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某楼盘推盘期规划(ppt 47页)

所属分类:
房地产规划
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楼盘,规划
某楼盘推盘期规划(ppt 47页)内容简介

第一部分、入市期效果评估
第二部分、推盘期传播策略
第三部分、媒介计划


第一部分、入市期效果评估
目标回顾
一、行销目标
认购或实现预售10%[按比例即50余套]
二、传播目标
对第三代电梯公寓进行概念阐释,必须达成的效果是:帮助公众了解什么是第三代电梯公寓以及能够提供的价值是什么。
一、行销方面:
现达交20余套,远远未达到预期目标
二、传播方面: 
未实现即定目标。
通过前期传播,在业界及媒体建立了良好的的知名度,在大众方面,知名度还有待提高。
据对“第三代电梯公寓”认知度调查,有90%表示不知道,10%表示知道但不知其意。对此概念,购房者均表现出无所谓的态度。
“第三代电梯公寓”这一概念比较新颖,在XX花园第一阶段切入市场时,起到了项目识别的作用。但一期报纸投入量不大,未将概念内涵传达出来。
概念发展到推盘期,应在原有基础上进行延伸,简明的告知大众,“第三代电梯公寓”究竟能代来什么利益。
建议传播中保留“第三代电梯公寓”概念,在原有基础上挖掘概念内涵,提出更具亲和力和更形象的传播主题。……    


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