统一茶饮料的品牌整合规划(ppt 50页)

统一茶饮料的品牌整合规划目录:
一、年度中国饮料发展趋势
二、中国饮料市场的行销思考
三、统一饮料的整体定位
四、统一茶饮料的品类发展战略
五、统一茶饮料各品牌整合规划
六、统一饮料区域性品牌规划
七、统一饮料多品牌传播整合
八、某年的行销目标

 

统一茶饮料的品牌整合规划内容简介:
    随着居民收入的提高，消费者对饮料产品的营养和保健功能的需求增长，不喜欢糖和添加剂含量高的饮料。茶饮料、果汁饮料和塑料瓶（PET）包装产品增长势头强劲；各类添加功能性元素的饮料的需求增加。
    在高速成长的中国饮料市场中，饮料产品成功行销的关键是能否迅速切入和占据较大的品类空间；然后，针对目标消费群强化品牌的沟通；并通过口味、包装的延伸和行销区域的拓展从而接触更广泛的消费者。
    对统一而言：在饮料市场的整体品类竞争中，碳酸饮料的寡头垄断和包装水的激烈价格竞争，导致这两大品类在中、短期内在经营上不具备的合理的投资效应。反之，果汁、茶和乳饮料成长空间大，区域市场割据性强，存在相当大的品类经营和区域整合的空间。

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