房地产的公关活动策略价值及操作流程概述(doc 9页)

房地产的公关活动策略价值及操作流程概述内容摘要：
　　第1操作环节：公关活动—一成功的催化剂
　　1999年，广东金业集团在房地产市场屡出奇招，精彩纷呈，给人们带来一个又一个惊喜。3月用日，全国首个“阳光健身工程’，首个运动型、健康型生活小区——广州奥林匹克花园在番日洛溪显要位置破土动工。
　　6月25日，在北京人民大会堂举行的新闻发布会上，国家总局局长伍绍祖亲自把“阳光健身工程”铜回授予广东全业集团董事长郭校文：
　　7月17日，广州奥林匹克花园公开发售，创下首日mo多姿洋房售留的奇迹；
　　8月7日，首届“奥林匹克花园杯”中国明星足球表演赛在天河体育中心成功举行。
　　8月8日，众多奥运冠军和体育明星亲临广州奥林匹克花园，把近期一系列企业文化活动推向一个高潮。难怪许多前来看楼的人赞叹：“广州奥林匹克花园好像总在欢度节目一般【
　　广州奥林匹克花园广场前成了人的海洋，一大早从广州、市桥、顺德等地赶来的几千人在售按部门前排起了两百米长的长龙，在炎炎烈日之下翘首争购奥林匹克花园首期推出的300多套花园洋房。
　　虽然奥园的同事为购楼者准备了一百多把这阳伞，但酷热的天气还是让人们大汗淋漓。而人们并不以为苦，有的购房者为争取一个好的购楼顺序卡，甚至从14日开始，连续3天3夜在售楼部门前打地铺“田位”，这场景在近年已是罕见。
　 第2操作环节：成功策划公关活动基本流程
　　第3操作环节：公关活动宣战风云录
　　广州奥林匹克花园“阳光健身工程”
　　要点A：目的
　　1、发布共庆祝厂州奥林匹克花园荣获“阳光健身工程”称号、树立广州奥林匹克花园良好形象，使奥园的体育概念具体化。
　　2、作为软广告的高潮表现，引起消费者注意力。
　　3、为随后大规模市场推广工作做铺垫，通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园。为开盘造势。
　　要点B：时间
　　l999年6月25日星期五下午
　　16:00—16：40新闻发布会及授予仪式
　　17：30晚宴
　　要点C：内容
　　（－）新闻发布会
　　1、目的：
　　A、发布国家体育总局授予广州奥林匹克花园“阳光健身工程”称号的消息。
　　B、通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园，为开盘造势。
　　2、时间：1四9年6月25日星期五下午历：加一历：15
　　3、地点：人民大会堂广东厅

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