房地产广告传播黑皮书(ppt 49页)

房地产广告传播黑皮书目录:
第一式 整体分析——我是谁
第二式 人群厘定——对谁说
第三式 传播定位——说的方向
第四式 传播策略——说什么
第五式 传播表现——怎么说
第六式 传播媒介——何时说，在哪说
第七式 传播形象——什么形象去说
第八式 传播执行——用行动去说
第九式 传播预算——说的花费

 

房地产广告传播黑皮书内容简介:
【第一式】 
 整体分析——我是谁？
整体分析阶段既要看，又要想
看和想的广度、深度、长度、高度将决定楼盘的未来命运
非洲的茅草屋和现代的居舍有什么不同？
一、大环境（宏观）：
1、行业趋势
2、金融政策和环境
3、楼市总体状况
4、竞争状况
5、小结
二、小环境（微观）：
1、楼盘地理位置（板块、行政区域、地点等）
2、项目规划（占面、建面、布局、容积率、绿化、景观、建筑风格、车库、分流等）
3、周边配套（菜市场、商业购物、医院、学校、幼儿园、食肆、娱乐、银行、健身、酒店等）
4、销售价格和户型
5、交通状况
6、小结
三、SWOT分析：
1、楼盘优势
2、楼盘劣势
3、机会点
4、市场威胁
5、竞争位置图示
6、小结

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