某楼盘第二期项目推广全案(ppt 110页)

某楼盘第二期项目推广全案目录：
一、某楼盘第二期推广竞争状况全览
二、某楼盘第二期项目优势
三、某楼盘第二期目标人群状况
四、某楼盘第一期推广之回顾
五、傳播目的
六、品牌策略
七、传播策略
八、创意策略
九、公关策略
十、促销策略
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某楼盘第二期项目推广全案内容摘要：
某楼盘之优势：
　　地段的优势：我们位于都市中心，交通便利
　　设计的优势：我们采用了新加坡式的建筑设计风格
　　配套的优势：我们的会所、商场配套齐全
　　服务的优势：服务到位，拥有良好的市场口碑
消费者眼中的某楼盘及其宣传：
　　1、大部分（90%以上）看楼的消费者都听说过某楼盘及中海集团
　　2、对某楼盘评价最高的是；发展商实力、绿化环境及位置
　　3、消费者会认同“新加坡式的生活”，但不能更清晰的描绘出新加坡生活是一种怎样的生活
　　4、对某楼盘的宣传经提示记起有宣传，但具体内容不能准确回忆
　　5、消费者更注意售楼现场的宣传资料
　　6、所谓“理想生活模式”大部分消费者（85%以上）不能准确表达，只停留在一些实际看得到的硬件方面，如园林等，广告这方面引导不够
第一期项目推广的成功之处：
　　品牌知名度、美誉度成功建立，为第二期的传播打下良好基础
　　第一期整合传播手段运用成功
　　促销活动结合主题（如会所开张party）进行，既传播品牌，又能直接促进销售
　　具体广告表现能保持统一的设计调性，给消费者留下了一定的印象

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